4月12日，第108届春糖会将在成都开幕。在春糖会期间，茅台集团围绕“大集团一盘棋”市场战略，提前谋划部署，以产品发展论坛、新品发布、文化营销等精彩纷呈的系列推广活动，聚力燃动春糖会。

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茅台集团党委副书记、总经理李静仁，老领导季克良，党委副书记卓玛才让，副总经理崔程，茅台酒股份公司副总经理王晓维出席相关活动。

茅台葡萄酒新品发布会暨“奔跑的茅台红”第三季成都站举行

4月11日，茅台葡萄酒新品发布会暨“奔跑的茅台红”第三季成都站举行，寻美锦城，凤喜和鸣，以喜文化产品重磅问世，致敬人生美好时刻，开启茅台葡萄酒美好新征程。

李静仁讲话

李静仁指出，21年前，茅台落子河北昌黎，成立茅台葡萄酒公司。一路走来，茅台葡萄酒公司携“茅台”品牌之冠，坚守质量是生命之魂，精心酿好每一瓶美酒，走出了一条“特而美”的发展之路，成长为国内行业的头部企业。此次焕新上市的产品，坚守了茅台葡萄酒的品质初心，延续了一如既往的品质之美，是恪守品质的匠心之作，同时赓续了中国传统文化和茅台文化，不断塑造了文化品格的深厚内涵。下一步，茅台葡萄酒公司要聚焦消费者多样化、个性化需求，持续加强渠道建设，精准把握酿造技术和艺术融合之美，以美的产品和美的服务，开发更多具有东方韵味的产品，与广大消费者携手向前行、共赴新美好。

茅台葡萄酒升级产品及新品

此次发布的升级产品是茅台葡萄酒经典系列。其中，新经典系列红标产品采用单支及红色六支装外箱设计，简约大气，纯真秀美，是品价兼优的性价比之选；棕标产品采用深棕色礼盒设计，庄重典雅，内涵丰富，是有里有面的礼送产品首选；黑圆桶干红精品采用黑圆桶礼盒设计，低调奢华，经典焕新，是不负时光的品质之选、收藏之选。

作为茅台葡萄酒新品的茅台经典干红葡萄酒·宴席用酒，整体设计典雅高贵，凸显质感，立体感强，气势恢宏，彰显品位，是喜悦时刻的饮用佳品、礼送臻品、收藏妙品，其终端零售价为199元/瓶，价格亲民，旨在走进“千家万户”，让更多消费者共享茅台葡萄酒之美，致力于成为老百姓年夜饭餐桌上的首选。

火炬传递活动

发布会前，茅台葡萄酒公司还举行了“奔跑的茅台红”第三季成都站火炬传递活动。21名火炬手，21棒火炬传递，代表了茅台葡萄酒二十一年的风雨兼程、蓬勃发展。火炬传递所到之处，观众掌声不断，摇旗呐喊，共同传递了茅台葡萄酒新征程上“特而美”的奋进力量。

“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒公司推出的重点IP活动，以火炬传递的方式燃遍全国，一路奔跑、一路芳香，从南到北，从东到西，每一站传递的是茅台葡萄酒酿造的匠心，以文化为根的初心，讲好中国故事的信心，深刻践行着茅台葡萄酒东方典范的使命。

台源酒品牌发展论坛汇聚大众酱香品牌建设智慧力量

4月10日，茅台保健酒业公司台源酒品牌发展论坛暨五福同享主题晚宴在成都举行，行业专家学者、企业负责人齐聚一堂，开展深入交流探讨，共话台源品牌之美，为大众酱香品牌建设汇聚智慧力量。

卓玛才让致辞

卓玛才让在致辞中表示，台源酒是茅台家族核心产品之一，与“茅台酱香、股份出品”系列产品有着同样的茅台身份、品质理念和地理产区，每一瓶台源酒，都历经了从原料到产品全过程严苛的质量管控，都凝结了茅台工匠精益求精的打磨呵护，铸就了独具一格的品质风味特征。台源酒新品以中国传统“福”文化为产品核心内涵，以独有的年代记忆、更优的匠心品质和更美的文化价值，彰显了传统文化和茅台文化之美。再启新征程，台源酒将坚持以美的产品和美的服务，携“福”而来，不断满足人们对美好生活的向往，带给广大消费者更多的福气。

活动现场

“白酒行业要抓住发展机遇，聚焦品质、文化、消费和服务，积极研究和找到应对行业发展的新措施，聚合多元化营销，利用大数据互联网创新营销模式等，推动中国白酒高质量发展”“酱香型白酒既要向上发展走向高端化，也要向下延伸走向大众化。台源酒具有优质的品质、亲民的价格和茅台家族的强大品牌力，要做到引领大众酱香成为老百姓餐桌上日常‘口粮酒’的消费风潮”……活动中，行业专家学者以“大众酱酒新风口”为主题开展圆桌对话，积极建言白酒行业高质量发展，深入交流探讨了台源酒发展的新未来。经销商代表围绕“为什么选择台源酒”做交流发言。

活动现场，无论是专家学者，还是经销商代表，都对台源酒和大众酱香酒的发展充满了信心和期待。未来，台源酒将努力成为大众酱香的典范，为消费者的美生活做出更多新的尝试，带去更多新的美好。

精彩纷呈的系列品牌文化活动聚力燃动春糖会

4月8日，“遵义产区名优白酒神州行（成都站）”宣传推介会在成都举行，茅台集团产品集结亮相。未来，茅台将继续携手遵义产区其他兄弟酒企，坚守初心使命，酿造人间美酒，为中国酒业发展贡献更大力量。

4月9日，2023年“喜相逢·茅台1935”文化之旅首站走进四川都江堰，160余名嘉宾相聚一堂，把酒论道、饮酒作诗，一同感受天府之源的美丽奇遇，领略共赴山河的美好旅程，与更多的消费者共享茅台1935的高品质、共创茅台1935的美未来。

“喜相逢·茅台1935”文化之旅首站走进四川都江堰

同在4月9日，茅台集团与中央广播电视总台进行节目《简牍探中华》冠名合作签约。希望借助《简牍探中华》这一节目，赋予“茅台1935”更多的艺术品味和文化价值，呈现一场跨越千年的历史重逢和文化探寻之旅。

而在4月12日，“月印天府·春望蜀川”贵州茅台酒（癸卯兔年）成都鉴赏会也将举行。兔茅行至蜀地，生肖茅台酒的文化故事也将会有新的述说、新的魅力。这也是春糖会期间，茅台集团的又一重磅活动。

除精彩纷呈的系列品牌文化活动外，春糖会期间，茅台集团旗下7家子公司产品也将悉数亮相，以“大集团一盘棋”的姿态，集中展示茅台家族产品的品质文化魅力，聚力燃动春糖会。

届时，围绕“美时代美生活”为主题，结合茅台“五线发展”“五匠质量观”“五合营销”等内容，融入“i茅台”“茅小凌”“小巽”等元素，聚焦产品品牌、品质、文化的精美展陈，将为广大消费者带来深度的互动体验交流，为丰富满足消费者的美好生活需求提供更多选择。

来源 茅台融媒体中心

编辑　沈仕卫