定向目标人群，作为广告投放的重要一环，是保障效果的核心要素。近两年市场的变化可谓瞬息万变，消费者的习惯也发生了翻天覆地的变化，如何顺应变化快速响应，从更高效地找准目标人群，成为了当下广告投放的核心议题。

(资料图片仅供参考)

过往基础和通用的定向能力已无法满足广告主的精细化需求，且人工标签选取不可避免的存在一些的误差。为了更好地帮助广告主精确定向，腾讯广告投放平台基于腾讯广告系统升级对定向功能进行了全面优化，立足从广告内容到用户群体的更深刻理解，以更智能简便的操作达成更高效的匹配，提升投放拿量效率。

告别经验化手动定向

智能定向带来更优质人群

随着定向功能的全面升级，腾讯广告投放平台的操作界面也发生了相应的变化，融合基础定向能力和自动扩量、智能定向两大基础功能，重新整合界面形成新版操作台；优化后的界面更加简洁，降低了定向环节的操作门槛与理解成本。

相比过去，优化师无需再精挑细选人群标签，只需给到系统可接受定向人群的最大范围，投放平台便可在所选范围内进行更高效的优质人群筛选。

举个例子，美容仪这款产品，过往如果仅选择“女性”标签进行定向，会流失一大部分可能购买美容仪的男性用户。定向能力升级后，“性别”设置最大范围—“不限”，投放平台结合腾讯全域丰富的广告、账户以及账户所处的行业数据，高效筛选更优质的人群，提效广告的曝光质量。

投放流程减负提效

营销效果突破提升

升级后的定向能力带来更多的投放优势：

• 首先，适配所有客户实现最大化放量，减少优化师条件筛选流程，无需手动选取并且面向所有广告主通过大模型召回的方式，给予最大程度的扩量。

•其次，更精准表达客户诉求，基于投放目标，系统自动挖掘潜在目标人群，帮助广告主智能化理解投放策略。

•最后，有效规避优化师误操作风险，避免过去存在的由于优化师手动定向过程中误操作导致效果不及预期的情况。

综上所述，升级后的定向能力能让客户在成本持平甚至更少的情况下，更快起量，更高效转化。实际案例为证：

腾讯广告投放平台此次定向能力升级将帮助品牌找到更多的优质人群拿到更多的曝光以及转化。在投放一体化的进程中，腾讯广告投放平台不断升级产品能力，在每个环节都为优化师提供更好的技术服务，让投放更轻松，效果更显著。

QA问答：

1.为何原来的自动扩量、智能定向按钮没有了？

A：这两个功能实际上不是消失了，而是随着系统的升级演进，如今开启这两个按钮的效果，跟原始定向拓宽的效果目前在底层是完全一致的，目前也已经100%覆盖广告主。因此，为了降低投放操作门槛和定向条件理解成本，我们对功能进行了简化升级。

目前优化师只需要在定向环节选择约束范围（比如一定想要定向给男性，则点选“男性”标签，如广告主对性别没有特殊限制的话，该标签就无需点选），系统就会在这个定向范围内进行智能优选，这跟开启原按钮的底层逻辑是一致的。

2.目前定向的系统逻辑是什么样的？

A：系统会学习广告主的历史操作习惯及授权使用的一方数据，并结合同优化目标的广告、同账户、同主体、同行业等历史优质转化数据，同时选择适配广告主的腾讯二方数据进行特征训练，也会结合跑量加强（pKAM，内测中）的人群，在召回环节进行智能优选。

3.自动扩量/智能定向下线后，有什么能替代的放量操作吗？

A：在原始定向设置可接受的最大范围，即能满足原自动扩量/智能定向的功能；其次，我们可以使用一键起量、优先拿量等能力；再者，考虑适当提高出价，或者同步系统模型更多的数据信息（如上传授权后的一方数据，同步商品SPU信息，使用跑量加强等）。

4.我习惯用定向包来优化效果，此次升级对我使用定向包会有影响吗？

A：不受影响，定向包依然可以使用。不过，如果您的历史操作习惯是通过定向包+自动扩量/智能定向投放，本次升级后，建议将定向设置成自己可以接受的最大范围。

5.如果我有足够体量的一方人群，我可以选择不自动拓展吗？

A：定向不会默认拓展，依然可以围绕您设置的定向范围进行智能优选。如果您的历史操作习惯是先自定义人群定向，然后投放一段时间再开扩量；那么本次升级后，也依然可以先绑包投放一段时间再解绑，把定向放开。

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